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Mobilité
30 novembre 2022
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Rédigé par Audrey
Temps de lecture : 5 minutes
Disposer d’un site Internet attrayant et performant est aujourd’hui incontournable. Pour qu’il puisse générer des prospects, encore faut-il qu’il soit visité. Un bon référencement sur les moteurs de recherche n’est pas suffisant. Des publicités via les médias traditionnels sont un excellent moyen de le mettre en avant et d’y attirer les internautes. Découvrez dans cet article comment associer des actions d'inbound marketing et d'outbound marketing peuvent être la stratégie gagnante pour votre communication !
🎥🎙️ Radio et télévision : la force de l'audience
Le choix des actions de communication à mettre en place dans votre centre automobile dépend de différentes choses. En effet, selon l’importance et le statut de votre structure (concession, réseau de partenaires, indépendant) et en fonction de votre implantation géographique, vous pourrez faire appel à des antennes à vocation plus ou moins locale. Sachez que la zone touchée par ces médias et donc l'audience déterminera le coût de vos campagnes.
Dans tous les cas, vos spots inscrits dans votre stratégie d'outbound marketing devront :
1. S’adapter au profil de la station (généraliste, public ciblé par tranche d’âge ou autres critères…).
2. Capter l’attention de l’auditeur ou du téléspectateur par un contenu percutant qui donne envie d’en savoir plus.
3. Privilégier un fil conducteur dont l’aboutissement sera de partager l’adresse de votre site Web et d'inciter votre audience à le consulter.
🗞️ Presse écrite : la permanence de l'imprimé
Quotidiens régionaux, magazines plus ou moins spécialisés sont des supports où votre publicité est diffusée sous la forme d'une presse écrite. Cette stratégie d'outbound marketing permet à votre contenu d'être diffusé à une audience plus ou moins large. Cette action a pour objectif principal de développer votre notoriété.
Quelques règles sont à appliquer pour en tirer le meilleur profit :
💻 Un site optimisé pour exploiter la manne des visiteurs
Une stratégie d'inbound marketing rigoureusement menée va considérablement augmenter la fréquentation de votre site.
Celle-ci doit donc être opérationnelle de manière à tirer le meilleur profit de cet afflux de visiteurs :
Pour mener une enquête mesurant la satisfaction client et in fine la réussite vos actions, il faut travailler en amont sur vos objectifs de résultats et la conséquence de ces derniers. Dans le cas d'une concession automobile, vous pourrez par la suite améliorer vos process comme le message véhiculé, changer vos offres etc… Pour y arriver efficacement vous devez disposer d’outils adéquats qui vous permettront de récolter facilement les avis de vos acheteurs. Avec Lexxy c'est possible. Utilisez les campagnes Happy Buyers et évaluez rapidement la satisfaction de vos clients après leur passage en concession ! Mettez ensuite en place les bonnes actions pour les fidéliser...
